Hybridité discursive et hétérogénéité énonciative. L'exemple du publi-reportage

Résumé : L'étude porte sur un corpus de publi-reportages, genre hybride qui appartient au discours publicitaire tout en empruntant aux genres des discours journalistiques et scientifiques. Il s'agit de montrer comment la visée persuasive qui sous-tend la communication s'appuie sur une hybridité générique et sur une hétérogénéité énonciative. On étudie également les interactions texte-image pour mieux caractériser l'hybridité sémiotique de ce genre. Les analyses sont conduites en nous appuyant sur un modèle sémantico-rhétorique empruntant à la rhétorique ancienne et à la sémantique interprétative, et s'inscrivent dans le champ de l'analyse du discours pour l'étude des phénomènes énonciatifs.