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Communication dans un congrès

Influencer la perception, modifier les comportements : le cas de l’émulation écologique

Résumé : Nous souhaitons ici nous interroger sur l’émulation écologique. L’émulation écologique est le nom donné aux nudges à consonance écologique, cette dénomination est celle recommandée par la commission générale de terminologie et de néologie depuis 2013. Mais qu’est-ce qu’un nudge ? Comme le rappelle Thaler et Sunstein, les premiers économistes à avoir développé le concept, « Un nudge est un aspect de l’architecture des choix qui modifie de manière prévisible le comportement des individus sans interdire aucune des options et sans changer significativement leurs incitations économiques. Pour être un nudge pur, l’intervention doit être facile et peu coûteuse. ». Les green nudges, ou émulations écologiques permettent donc de modifier les comportements des individus, en utilisant des procédés incitatifs, peu coûteux mais surtout sans priver les utilisateurs d’une quelconque forme de liberté. Pour ce faire ces nudges utilisent différents biais cognitifs afin d’inciter les individus à adopter de meilleurs comportements. Cette porte d’entrée du green nudge va nous permettre de répondre à la problématique suivante : est-ce que modifier la façon dont est perçu un objet peut permettre de modifier le comportement de celui qui le perçoit ? En effet de nombreux nudges reposent sur des leviers d’action basés sur la saillance ou l’émotion qui fonctionnent en modifiant les formants plastiques de l’objet-nudge. A partir d’un corpus réunissant plusieurs green nudges analysés à l’aide d’une méthodologie sémiotique nous espérons démontrer que certaines modifications d’objet, reposant sur la perception de l’individu, peuvent permettre de créer un processus d’incitation fort.
Type de document :
Communication dans un congrès
Liste complète des métadonnées

https://hal-unilim.archives-ouvertes.fr/hal-03270486
Contributeur : Bruno Guiatin <>
Soumis le : lundi 12 juillet 2021 - 11:08:02
Dernière modification le : mardi 13 juillet 2021 - 03:48:59

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Identifiants

  • HAL Id : hal-03270486, version 1

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Julie Lairesse. Influencer la perception, modifier les comportements : le cas de l’émulation écologique. Perceptions (Journées thématiques de l'Ecole doctorale SLPCE Sciences du Langage, Psychologie, Cognition, Education (SLPCE)), Pr Didier Tsala-Effa, Sep 2020, Limoges, France. ⟨hal-03270486⟩

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