La déconstruction sémantique comme effet publicitaire

Carine Duteil (1) , Christine Fèvre-Pernet (2)

1 CeReS - Centre de Recherches Sémiotiques
2 CEREP - Centre d'Etude et de Recherche sur les Emplois et la Professionnalisation - EA 4692

La déconstruction sémantique comme effet publicitaire Résumé.-Notre objet d'analyse est une campagne publicitaire par affichage commandée par le syndicat des vignerons des vins de champagne. L'étude que nous présentons s'inscrit dans le cadre de la sémantique interprétative. Il s'agit de montrer comment un mécanisme sémantique, à savoir la tension entre deux domaines, est utilisée et articulée dans un dispositif polysémiotique à visée persuasive.

Mots clés: sémantique interprétative; publicité; stratégies persuasives; champagne; déconstruction sémantique; afférences; domaines; performances polysémiotiques

Domaines: Sciences de l'Homme et Société

Carine Duteil, Christine Fèvre-Pernet. La déconstruction sémantique comme effet publicitaire. Texto ! Textes et Cultures, 2023, Volume XXVII - n° 4 et Volume XXVIII - n° 1. ⟨hal-04069003⟩